Billboard Strategy 2025: 3 Touchpoint ที่เปลี่ยน Eyeballs เป็น Sales

            เจาะลึกกลยุทธ์ "ป้ายโฆษณาต่างจังหวัด" ใน 3 ทำเลศักยภาพ (Strategic Locations) ที่ Digital Media ทดแทนไม่ได้ พร้อมเปลี่ยนยอดการมองเห็นให้เป็นยอดขายจริงสำหรับธุรกิจคุณ

           "เมื่อผู้บริโภคยุคใหม่ใช้ชีวิตแบบ Hybrid... การสื่อสารการตลาดจึงไม่ได้จบลงแค่การปิดหน้าจอโทรศัพท์ แต่ยังดำเนินต่อไปในทุกย่างก้าวของการเดินทาง

            สื่อโฆษณาที่ดีที่สุด คือสื่อที่สามารถแทรกตัวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ Customer Journey ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทั้งในโลกออนไลน์และโลกแห่งความจริง การผสมผสาน High-Impact OOH ในทำเลศักยภาพ เข้ากับแคมเปญดิจิทัล จะช่วยเปลี่ยนการรับรู้ (Awareness) ให้กลายเป็นความจดจำที่ฝังลึก (Recall) สร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ไร้รอยต่อและทรงประสิทธิภาพที่สุด..." “คนยังต้องออกจากบ้าน ใช้ถนน ใช้ตลาด ใช้ทางแยกทุกวัน”

            ตลาดสื่อโฆษณา OOH (Out-of-Home) ในไทยยังมีมูลค่ามหาศาล และกว่า 70% ของเม็ดเงินนั้นยังหมุนเวียนอยู่ในรูปแบบ Outdoor อย่างป้ายริมทางและป้ายสี่แยก คำถามคือ ทำไมแบรนด์ใหญ่ถึงยังยึดครองพื้นที่เหล่านี้? คำตอบไม่ได้อยู่ที่ "ขนาด" ของป้าย แต่อยู่ที่ "การเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คน" อย่างถูกที่ ถูกเวลา

          ที่ Blueskylab เราได้วิเคราะห์ Data และพฤติกรรมคนต่างจังหวัด จนถอดรหัสออกมาเป็น 3 ทำเลทอง (Strategic Locations) ที่เป็นหัวใจของการทำ Local Marketing ให้เกิด Effectiveness สูงสุด ดังนี้

ป้ายหน้าตลาดสด: "Community Hub" ที่ลมหายใจของชุมชนไม่เคยหยุดนิ่ง

                                 

หากกรุงเทพฯ มีห้างสรรพสินค้า ต่างจังหวัดก็มี "ตลาดสด" เป็นศูนย์กลางจิตวิญญาณ ข้อมูลที่น่าสนใจคือ ตลาดสดไม่ได้มีไว้แค่ซื้อกับข้าว แต่คือจุดนัดพบที่เกิด Foot Traffic หนาแน่นที่สุดในชุมชน จากสถิติพบว่าตลาดสดขนาดใหญ่ในหัวเมืองท่องเที่ยว มีคนหมุนเวียนเฉลี่ยสูงถึง 3,500 – 12,000 คนต่อวัน ในขณะที่ตลาดชุมชนทั่วไปก็มีตัวเลขแตะหลักพันคนทุกวัน

Why it works? (ทำไมถึงเวิร์ก):

• The Golden Hours: ชีวิตที่ตลาดสดเริ่มต้นตั้งแต่เช้ามืด Prime Time ที่เราแนะนำคือช่วง 06.00 – 10.00 น. (แม่บ้านและคนทำงานมาจ่ายตลาดเช้า) และ 16.00 – 20.00 น. (คนเลิกงานแวะซื้อของเข้าบ้าน)
•  Ready-to-Buy Mindset: คนที่มาตลาดคือกำลังกำเงินมาจับจ่าย ป้ายโฆษณาตรงนี้จึงทำหน้าที่เป็น Point of Purchase กระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้า FMCG อาหาร และของใช้ในบ้านได้ทันที

นี่ไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่มันคือ "พฤติกรรมซื้อจริง" ของคนไทย:

o   แม่บ้าน ที่ซื้อของสดทุกเช้า = กลุ่มที่ตัดสินใจซื้อ FMCG แทบทุกวัน

o   คนทำงาน ที่แวะซื้อข้าวกล่อง น้ำดื่ม ขนม = กลุ่มที่ใช้จ่ายด้วยความสะดวก

o   ผู้สูงอายุ ที่มาตลาดเป็นกิจวัตร = กลุ่มที่ซื้อซ้ำสม่ำเสมอ

ทำไม Digital ทดแทนไม่ได้?
เพราะ "Timing + Location" คือทุกอย่าง:
1. คนที่กำลังจะเข้าตลาด ≠ คนที่กำลัง scroll Facebook
เวลาคุณเห็นป้ายหน้าตลาดตอน 07:00 น. คุณกำลัง "พร้อมซื้อ" อยู่แล้ว
แต่ Digital Ads ยิงคุณตอนคุณนอนดูมือถือตี 2 — คนละบริบท
2. Visual Impact ในชีวิตจริง > Banner Blindness ออนไลน์
ป้ายขนาดใหญ่หน้าตลาด = เห็นทุกวัน เห็นซ้ำ สร้าง Brand Recall แบบไม่มี Ad blocker มาขวาง
3. Zero Gap Between Awareness & Purchase
เห็นป้าย → เข้าตลาด → จับสินค้า = ใช้เวลาไม่ถึง 5 นาที
ลองเปรียบเทียบกับ Digital: เห็น Ads → save ไว้ → ลืม → ไม่ได้ซื้อ


2. ป้ายนิคมอุตสาหกรรม: ดักจับ "Real Demand"

ฐานกำลังซื้อของประเทศประเทศไทย คือ นิคมอุตสาหกรรมแห่งอาเซียน โดยเฉพาะโซนที่มีโรงงานระดับ Global ตั้งฐานการผลิต บางนิคมฯ มีพนักงานรวมกันกว่า 200,000 คน นี่คือเมืองขนาดย่อมที่เต็มไปด้วย "วัยทำงานที่มีกำลังซื้อชัดเจน"

Why it works? (ทำไมถึงเวิร์ก):

·       Targeted Reach: คุณกำลังสื่อสารกับคนที่มีรายได้ประจำ มีสวัสดิการ และมีโบนัส การวางป้าย Billboard ดักเส้นทางเข้า-ออกนิคมฯ คือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสินเชื่อ ยานยนต์ มือถือ และเครื่องดื่มชูกำลัง ได้แม่นยำที่สุด

·       Payday Impact: พฤติกรรมการใช้จ่ายในโซนนี้จะพุ่งสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วง "สัปดาห์เงินเดือนออก" การมีป้ายตั้งตระหง่านอยู่ตรงนั้น คือการย้ำเตือนแบรนด์ในจังหวะที่กระเป๋าสตางค์เปิดกว้างที่สุด

ทำไม Digital ทดแทนไม่ได้?

·       Routine-Based Behavior
พนักงานโรงงานขับรถผ่านป้ายหน้านิคมทุกวัน (เข้างาน-เลิกงาน) = High Frequency Exposure
Digital Ads? ต้องแข่งกับคลิปบน TikTok ที่พวกเขาดูหลังเลิกงาน

·       Captive Audience บนท้องถนน
         คนที่ขับรถเข้านิคมมีเวลา 3-5 นาที ช้าๆ ผ่านป้าย (เพราะรถติด/เข้าเกต) ไม่เหมือน Digital ที่ skip ได้ใน 5 วินาที

·       Credibility Through Physical Presence
แบรนด์ที่ลงป้ายหน้านิคม = ดู "จริงจัง" มากกว่า Ads ที่โผล่บน Facebook แป๊บเดียว โดยเฉพาะสินค้าที่ต้องการความเชื่อมั่น (ประกัน, สินเชื่อ, รถยนต์)

3. ป้ายสี่แยกหลักในตัวเมือง: "Prime Time" บนท้องถนนที่มีเวลาให้แบรนด์ได้พูดคุย


ในต่างจังหวัด รถยนต์และมอเตอร์ไซค์คือปัจจัยที่ 5 และ สี่แยกหลักในตัวเมืองต่างจังหวัด = จุดบรรจบของทุกอย่าง ศูนย์การค้า + โรงเรียน + ที่ทำการ + ตลาด + ชุมชน สถิติระบุว่า สี่แยกใหญ่ในหัวเมืองต่างจังหวัดมีค่าเฉลี่ยการติดไฟแดงอยู่ที่ 60 – 120 วินาที นี่คือช่วงเวลาทอง (Golden Minute) ที่สายตาของผู้ขับขี่และผู้ซ้อนท้ายจะว่างจากการขับรถ และมองหาจุดสนใจ

Why it works? (ทำไมถึงเวิร์ก):
·       High Visibility & Dwell Time: ต่างจากป้ายริมทางหลวงที่รถวิ่งผ่านด้วยความเร็วสูง ป้ายสี่แยกให้เวลาผู้บริโภคได้ "อ่านและจดจำ" รายละเอียดแคมเปญได้มากกว่า เพราะปริมาณรถหนาแน่น + มีการจอดรอสัญญาณไฟ
·       Landmark Status: การยึดพื้นที่สี่แยกหลักที่แวดล้อมด้วยศูนย์การค้า โรงเรียน และสถานที่ราชการ ทำให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นส่วนหนึ่งของทัศนียภาพเมือง สร้างความน่าเชื่อถือ (Trust) และการจดจำ (Recall) ซ้ำๆ ทุกวัน

ทำไม Digital ทดแทนไม่ได้?

·       Unavoidable Exposure
คุณสามารถปิด Ads บนมือถือได้ แต่คุณปิดตาไม่เห็นป้ายสี่แยกตอนรอสัญญาณไฟไม่ได้

·       Mass Reach Across Demographics
สี่แยกกลางเมือง = เข้าถึงทุกกลุ่ม (นักเรียน, ครอบครัว, คนทำงาน, ผู้สูงอายุ) ในคราวเดียว

·       Digital? ต้องแยก segment ยิงคนละครั้ง แต่ OOH ยิงได้ทุกคนพร้อมกัน

·       Becomes Part of the City Landmark

ป้ายที่สี่แยกใหญ่ = คนในพื้นที่จำได้ว่า "สี่แยกไหน ป้ายอะไร"

กลายเป็น Mental Landmark ที่ทำให้แบรนด์ฝังอยู่ใน "ความทรงจำพื้นที่"

The Best Strategy? OOH + Digital Integration

คำตอบที่ดีที่สุดไม่ใช่ "OOH หรือ Digital"
แต่คือ "OOH + Digital Together"

How It Works:

1.      OOH สร้าง Awareness + Brand Recall

→ คนเห็นป้ายหน้าตลาด/นิคม/สี่แยกทุกวัน

2.      Consumer Search on Mobile

→ หยิบมือถือเสิร์ช Google, ถาม AI, เข้า Social Media

3.      Digital Captures Intent

→ SEO, SEM, AI Search Optimization รับไว้ตรงนี้

ผลลัพธ์:

ได้ทั้ง Mass Reach จาก OOH + High-Intent Traffic จาก Digital = ROI ที่สูงกว่าการยิงแบบแยกกัน

ที่ Bluesky Activation เราไม่ใช่แค่ผู้ให้บริการป้าย Billboard แต่เราคือ Partner ที่ช่วยคุณวางแผน Strategic Location Mapping เราคัดสรรพื้นที่ป้ายโฆษณาใน 3 โซนยุทธศาสตร์หลักทั่วประเทศ:

·       หน้าตลาดสด: เพื่อเข้าถึงความถี่ในการจับจ่ายรายวัน

·       นิคมอุตสาหกรรม: เพื่อเจาะกลุ่มกำลังซื้อวัยทำงาน

·       สี่แยกเมือง: เพื่อสร้าง Impact และ Awareness ในวงกว้าง

ด้วย Insight เชิงลึกและทำเลที่ผ่านการคัดกรองมาแล้ว เรามั่นใจว่าป้ายของเราจะทำหน้าที่เชื่อมต่อแบรนด์ของคุณ เข้ากับ "ช่วงเวลาตัดสินใจซื้อ" ของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ไม่ว่าจะเป็นการสร้างภาพจำ หรือกระตุ้นให้เกิดการ Search ต่อบนโลกออนไลน์ (SXO) ทันทีที่เห็นป้าย

"ให้ Bluesky ช่วยพาแบรนด์ของคุณ ไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของคนไทยทั่วประเทศ"