OISHI กับการสร้าง Brand Association ผ่าน Pushcart Media

การสร้างการรับรู้แบรนด์ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการโฆษณาสินค้า แต่ยังรวมถึงการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับช่วงเวลาและพฤติกรรมการบริโภคของผู้คนในชีวิตประจำวัน สำหรับแคมเปญ OISHI ทีมงาน Bluesky ได้นำ Pushcart Media มาประยุกต์ใช้กับร้านอาหารริมทาง โดยออกแบบรถเข็นขายลูกชิ้นทอดให้กลายเป็นสื่อโฆษณาที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ ทั้งป้ายด้านบน กราฟิก และภาพสินค้า เพื่อให้แบรนด์โดดเด่นและดึงดูดสายตาผู้บริโภคในพื้นที่จริง การเลือกใช้รถเข็นอาหารเป็นสื่อโฆษณาช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคกำลังเลือกซื้อหรือรับประทานอาหาร ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญในการสร้าง Brand Association หรือการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับประสบการณ์การบริโภค เมื่อผู้บริโภคพบเห็นแบรนด์ควบคู่กับเมนูอาหารที่คุ้นเคย การจดจำแบรนด์และการนึกถึงสินค้าในโอกาสถัดไปก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น Pushcart Media จึงเป็นมากกว่าสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างการมองเห็นซ้ำ (Repeated Exposure) และเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับวิถีชีวิตของผู้บริโภคในช่องทาง Traditional Trade ได้อย่างเป็นธรรมชาติ