เจาะ Insight รถตู้ภาคใต้ ขนส่งในชีวิตประจำวันที่ครองใจคนใต้มากที่สุด

ทำไมการเข้าใจ 'วิถีการเดินทาง' ของคนพื้นที่ถึงสำคัญกับแบรนด์
ในยุคที่ทุกแบรนด์แข่งขันกันทำ Local Activation ให้โดนใจคนพื้นที่ สิ่งหนึ่งที่มักถูกมองข้ามคือ "คนท้องถิ่นเดินทางยังไง และใช้ชีวิตบนถนนอย่างไร "สำหรับภาคใต้ คำตอบของคำถามนี้ชัดเจนมาก—รถตู้ ไม่ใช่แค่ยานพาหนะ แต่มันคือ ส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต ที่เชื่อมโยงทุกจังหวัด ทุกชุมชน และทุกกิจกรรมในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การเดินทางไปทำงาน ไปตลาด ไปเรียน ไปท่องเที่ยว กลับบ้านหาครอบครัว ไปร่วมงานเทศกาล—รถตู้คือตัวเลือกแรกที่คนใต้เชื่อใจและพึ่งพาอยู่ทุกวัน                         

หากแบรนด์ต้องการ "ยืนหนึ่งบนถนนภาคใต้" การเข้าใจ Insight ของรถตู้จึงไม่ใช่แค่ข้อมูล—แต่คือ กุญแจสำคัญที่เปิดประตูสู่ใจคนพื้นที่



Insight รถตู้ภาคใต้: ตัวเลข-เส้นทาง-ฤดูกาลที่พลิกโอกาสสื่อ
127,000+ ผู้โดยสารต่อเทศกาล—นี่ไม่ใช่ตลาดเล็ก ข้อมูลจากกรมการขนส่งทางบกเผยว่า ในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2568 มีผู้โดยสารใช้บริการรถโดยสารสาธารณะในภาคใต้ (รวมรถตู้ รถ บขส. และรถร่วม) มากถึง 127,468 คน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนความหนาแน่นของการเดินทางในภูมิภาคนี้อย่างชัดเจน

แต่ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ ในหนึ่งวันปกติ มีรถตู้และรถโดยสารสาธารณะวิ่งรวมกันประมาณ 7,892 เที่ยว (ไป-กลับ) ซึ่งหมายความว่า:

·       ทุกวัน มีคนหลายหมื่นคนขึ้นรถตู้เดินทางในภาคใต้
·       ทุกเส้นทาง มีความถี่สูง ตอบโจทย์ทั้งการเดินทางประจำวันและการเดินทางข้ามจังหวัด
·       ทุกช่วงเวลา มีรถวิ่งต่อเนื่อง ครอบคลุมตั้งแต่เช้าจรดค่ำ                                                             

Insight สำคัญ: รถตู้ไม่ใช่แค่ขนส่งสำรอง แต่คือ ระบบหลักที่คนภาคใต้พึ่งพาในชีวิตประจำวัน

5 จังหวัดที่รถตู้ครองถนนมากที่สุด: Hub เศรษฐกิจและการท่องเที่ยว
จากการวิเคราะห์ข้อมูลการเดินทางและความหนาแน่นของรถตู้ เราพบว่า 5 จังหวัดต่อไปนี้มีปริมาณการใช้บริการรถตู้สูงสุดในภาคใต้:

1. สงขลา (หาดใหญ่) — Gateway ของภาคใต้
·       เป็นศูนย์กลางคมนาคมที่เชื่อมต่อทุกจังหวัดภาคใต้และชายแดนมาเลเซีย
·       มีความหนาแน่นของรถตู้สูงสุด ทั้งเส้นทางภายในจังหวัดและระหว่างจังหวัด
·       กลุ่มผู้โดยสารหลาก: ตั้งแต่พนักงานออฟฟิศ นักศึกษา พ่อค้าแม่ค้า ไปจนถึงนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซีย

2. นครศรีธรรมราช — ศูนย์กลางเศรษฐกิจภาคใต้ตอนบน
·       ประชากรหนาแน่น มีการเดินทางสูงทั้งภายในและเชื่อมต่อจังหวัดใกล้เคียง
·       เส้นทางยอดนิยม: นครศรีฯ-สุราษฎร์ธานี, นครศรีฯ-สงขลา

3. ภูเก็ต — โซนท่องเที่ยวระดับโลก
·       มีทั้งนักท่องเที่ยวและคนท้องถิ่นใช้บริการสูง
·       นักเรียน นักศึกษา จากต่างอำเภอหรือต่างจังหวัด ใช้ในชีวิตประจำวันสำหรับเดินทางมาเรียนในตัวเมืองภูเก็ต
·       เทศกาลกินเจ (ก.ย.-ต.ค.) ดันจำนวนผู้โดยสารพุ่งขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

4. สุราษฎร์ธานี — ประตูสู่เกาะ เดินทางข้ามจังหวัด
·       เป็นจุดเชื่อมต่อหลักไปยังเกาะสมุย เกาะพะงัน และจังหวัดใกล้เคียง
·       คนในพื้นที่ใช้เดินทางข้ามจังหวัด
·       ความถี่การเดินทางสูงตลอดทั้งปี

5. ตรัง — ตลาดท้องถิ่นแกร่ง
·       ธุรกิจรถตู้เช่าและบริการรับ-ส่งผู้โดยสารหนาแน่น
·       เส้นทางเชื่อมกระบี่และพื้นที่ท่องเที่ยวชายทะเล
·       คนในพื้นที่ใช้เดินทางข้ามจังหวัด
เส้นทางรถตู้ยอดนิยมที่มีผู้โดยสารหนาแน่นเป็นพิเศษ เช่น
o   หาดใหญ่ – สงขลา
o   ภูเก็ต – พังงา – กระบี่
o   นครศรีธรรมราช – พัทลุง – สงขลา
o   หาดใหญ่ – ปัตตานี
o   สุราษฎร์ธานี – นครศรีธรรมราช
o   นครศรีธรรมราช-ภูเก็ต

พฤติกรรมคนใต้: ทำไมถึงเลือกรถตู้? (รวดเร็ว สะดวก คุ้มค่า)                                                      

จากการศึกษาพฤติกรรมผู้โดยสาร เราพบว่า คนใต้เลือกรถตู้ไม่ใช่เพราะไม่มีทางเลือก แต่เลือกเพราะมันตอบโจทย์จริง ๆ:
·       ความถี่สูง — ไม่ต้องรอนาน มีรถบริการตลอดวัน
·       ความเร็ว — ไปถึงเร็วกว่ารถโดยสารปกติ
·       ราคาเข้าถึงได้ — ไม่แพง คุ้มค่าสำหรับการเดินทางประจำ
·       ครอบคลุมพื้นที่ — มีทั้งเส้นทางในจังหวัดและข้ามจังหวัด
กลุ่มผู้โดยสารหลัก: ไม่ใช่แค่ชนชั้นล่าง แต่คือ Mass Market จริง ๆ  อายุ 18-45 ปี  เป็นกลุ่มหลัก ประกอบด้วย:
·       นักศึกษามหาวิทยาลัย — เดินทางระหว่างเมืองเพื่อเรียนและกลับบ้าน
·       วัยทำงาน — พนักงานออฟฟิศ ข้าราชการ พนักงานเอกชน
·       พ่อค้าแม่ค้า — เดินทางเพื่อซื้อขาย ไปตลาดสด ส่งของ
·       นักท่องเที่ยว — ทั้งไทยและต่างชาติ โดยเฉพาะช่วงฤดูท่องเที่ยว

เทศกาลท้องถิ่น: Peak Season
นอกจากปีใหม่และสงกรานต์ ภาคใต้ยังมี เทศกาลท้องถิ่นที่ดันจำนวนผู้โดยสารพุ่งขึ้นอย่างมาก:
เทศกาลกินเจภูเก็ต (กันยายน-ตุลาคม)
·       ดึงดูดนักท่องเที่ยวและคนท้องถิ่นหลายแสนคน
·       การเดินทางภายในจังหวัดและระหว่างจังหวัดเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

 ประเพณีสิบค่ำเดือนสิบ (สงขลา-สุราษฎร์ธานี)
·       งานประเพณีสำคัญที่คนภาคใต้ให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก จะถือโอกาสนี้กลับบ้านไปทำบุญร่วมกับครอบครัว
·       มีการเดินทางกลับบ้านและไปวัดจำนวนมาก

ช่วงวันหยุดยาวและ Long Weekend
·       ชาวมาเลเซียเดินทางเข้ามาช้อปปิ้งที่หาดใหญ่
·       นักท่องเที่ยวไทยแห่เที่ยวเกาะและชายหาด

Strategic Insight: แบรนด์ที่วางแคมเปญตรงช่วงเทศกาลท้องถิ่น จะได้ Reach มากกว่าปกติ 1.5-2 เท่า

เปลี่ยนท้ายรถตู้... ให้เป็นพื้นที่โฆษณาที่ "ทรงพลัง" ที่สุด

Bluesky Activation ขอเสนอโซลูชัน Back of Van Advertising (สื่อโฆษณาติดท้ายรถตู้) พื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ทำหน้าที่แค่ให้ผู้โดยสารดู แต่ถูกออกแบบมาเพื่อ "สะกดสายตาคนทั้งถนน" USP ที่แท้จริงของสื่อหลังรถตู้ = "Eyeballs on the Road"

ผู้ชมตัวจริงของโฆษณาหลังรถตู้ คือ: ไม่ได้สื่อสารกับคนในรถหรือคนขับเท่านั้น แต่สื่อสารกับคนในบขส. "รถคันหลัง" ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ส่วนตัว มอเตอร์ไซค์ หรือคนที่เดินสัญจรทั้งหมด เพราะในสภาพการจราจรของหัวเมืองใหญ่ การขับรถตามหลังรถตู้ทำให้เกิดการมองเห็นแบบบังคับ (Forced View) ในระดับสายตาพอดี ก่อให้เกิดการจดจำแบรนด์ (Brand Recall) ที่สูงและมีโอกาสเห็นซ้ำในหลายๆพื้นที่ รถตู้ 1 คัน วิ่งวนรอบเมืองวันละหลายรอบ เข้าถึงตรอกซอกซอยที่สื่ออื่นเข้าไม่ถึง เปรียบเสมือน Moving Billboard ที่วิ่งไปหาลูกค้าเอง

·       รถยนต์ที่ขับตาม/แซง/จอดข้าง ๆ — ประมาณ 1,000-1,500 คัน/วัน
·       รถจักรยานยนต์ที่วิ่งตามหลัง — หลายร้อยคันต่อวัน
·       คนเดินถนน คนรอรถ คนรอข้ามถนน — 2,000-3,000 คน/วัน
·       คนในตลาดสด ชุมชน สี่แยก — หลายพันคนที่รถตู้แล่นผ่าน

คำนวณ Potential Reach:

·       รถตู้ 1 คัน ที่วิ่งเส้นหาดใหญ่-สงขลา วันละ 8 เที่ยว:
·       ผู้โดยสารในรถ: ~150-200 คน/วัน
·       รถที่อยู่ข้างหลัง/ข้าง: ~1,000-1,500 คัน
·       คนบนถนนที่มองเห็น: ~2,000-3,000 คน
·       = Potential Reach ต่อคัน ต่อวัน: 3,000-4,500 Impressions
·       ถ้าใช้ Fleet 10 คัน ครอบคลุม 3-5 เส้นทาง เป็นเวลา 1 เดือน:
·       = 900,000 - 1,350,000 Impressions/เดือน

อย่าปล่อยให้ท้ายรถตู้ว่างเปล่า... ในเมื่อนั่นคือพื้นที่ที่คนภาคใต้ "ต้องมอง" ทุกวัน
สื่อโฆษณาหลังรถตู้ของ Bluesky Activation ไม่ใช่แค่การวาง Creative บนพื้นที่ว่าง แต่คือ Moving Touchpoint ที่ส่งข้อความของคุณไปยังคนหลายหมื่นคนทุกวัน—ทั้งผู้โดยสาร คนบนถนน และชุมชนที่รถตู้แล่นผ่าน

พร้อมทำให้แบรนด์คุณ "ยืนหนึ่งบนถนนภาคใต้" แล้วหรือยัง?